Zagreb uvodi novi vizualni identitet: Kako vam se sviđa novo rješenje?

Grad Zagreb završio je projekt razvoja novog vizualnog identiteta i knjige grafičkih standarda, čime su uspostavljene smjernice za dosljednu i prepoznatljivu vizualnu komunikaciju gradske uprave, gradskih ustanova i trgovačkih društava u vlasništvu Grada.

Projekt je započeo 28. listopada 2024. raspisivanjem javnog međunarodnog projektnog natječaja za dizajn vizualnog identiteta Grada Zagreba. Za potrebe provedbe projektnog natječaja Grad Zagreb angažirao je Hrvatsko dizajnersko društvo (HDD), koje je sudjelovalo u pripremi programa natječaja te organizaciji i provedbi natječajnog postupka. Uloga HDD-a obuhvaćala je stručnu pripremu natječajne dokumentacije, provedbu natječaja, koordinaciju procesa ocjenjivanja te organizacijsku i tehničku podršku tijekom cijelog postupka.

Cilj natječaja bio je oblikovati suvremen, prilagodljiv i funkcionalan sustav vizualnog identiteta koji će odražavati povijest, karakter i razvojnu viziju Zagreba te omogućiti njegovu primjenu u različitim komunikacijskim kontekstima.

Prema natječajnom zadatku, od sudionika se očekivala izrada cjelovitog identitetskog sustava koji obuhvaća znak i logotip, odnos prema povijesnom grbu Grada Zagreba, tipografski sustav, grafički jezik, podidentitete gradskih sastavnica, digitalne standarde te primjenu identiteta u tiskanim i digitalnim medijima. Natječaj je proveden u skladu sa Zakonom o javnoj nabavi, a od početka je bilo predviđeno da se na temelju pobjedničkog rada izradi izvedbeno rješenje vizualnog identiteta i priručnik grafičkih standarda.

Na natječaj je pristiglo ukupno 48 radova domaćih i međunarodnih autora i autorskih timova. Nakon provedenog ocjenjivačkog postupka Ocjenjivački sud odabrao je pet nagrađenih radova.

Prvu nagradu osvojio je koncept „Slobodan čovjek u slobodnom gradu“ autora Borisa Maleševića, Katje Malešević i Feđe Vukića sa suradnicima Goranom Trbuljakom, Vladom Martekom, Markom Lulićem, Lindom Golik Horvat i Suzanom Potrebić.

Drugu nagradu osvojio je koncept „Veliko Z“ autorica okupljenih pod nazivom Kuna zlatica: Ane Kunej, Alme Šavar i Zlatke Salopek Radić. Treća nagrada dodijeljena je konceptu „Reflection“ autora Strahinje Jovanovića iz agencije Futura DDB. Četvrtu nagradu osvojio je koncept „Nove nove tendencije“ autorskog tima Tutta Forza, koji čine Leo Kirinčić, Ian Farkaš, Sara Dumančić i Mia Radić, dok je peta nagrada pripala konceptu „KVA01“ autora Vedrana Židanika.

O nagrađenim radovima odlučivao je Ocjenjivački sud sastavljen od domaćih i međunarodnih stručnjaka iz područja dizajna te predstavnika Grada Zagreba. Ocjenjivački sud činili su Tom Dorresteijn, Ira Payer, koja je ujedno predsjedala sudom, i Ana-Marija Poljanec kao predstavnici provoditelja natječaja te Luka Korlaet i Luka Thumm kao predstavnici Grada Zagreba. Zamjenici članova bili su Nina Bačun i Martin Jurin.

Nakon završetka natječajnog postupka provedena je daljnja razrada prvonagrađenog rada. U skladu s natječajnom dokumentacijom, Grad Zagreb sklopio je ugovor s Borisom Maleševićem, autorom prvonagrađenog rada, za izradu izvedbenog rješenja vizualnog identiteta i knjige grafičkih standarda.

Rezultat tog procesa je sveobuhvatna knjiga grafičkih standarda koja definira pravila primjene vizualnog identiteta u svakodnevnom radu gradske uprave, ustanova i trgovačkih društava. Smjernice obuhvaćaju korištenje identiteta na službenim dokumentima, publikacijama, internetskim stranicama, društvenim mrežama, prezentacijama, promotivnim materijalima, sustavima označavanja prostora, signalizaciji te drugim komunikacijskim alatima. Službeni grb Grada Zagreba ostaje nepromijenjen te se i nadalje koristi kao službeni simbol Grada.

Kao sastavni dio novog sustava vizualnog identiteta, Grad Zagreb osigurao je trajnu licencu za korištenje tipografskog pisma Exat iz ponude hrvatske digitalne slovolivnice Hot Type, čiji je nositelj tvrtka Agema Centar d.o.o.. Pismo Exat odabrano je kao službeni tipografski element novog identiteta te je predviđeno za korištenje u službenim dokumentima, tiskanim i digitalnim publikacijama, internetskim stranicama, signalizaciji, promotivnim kampanjama i drugim komunikacijskim materijalima Grada Zagreba. Licenca omogućuje neograničeno korištenje u svim gradskim uredima, ustanovama i trgovačkim društvima, bez vremenskog ograničenja i bez ograničenja broja korisnika.

Tipografsko pismo Exat inspirirano je modernističkom dizajnerskom tradicijom druge polovice 20. stoljeća te je odabrano kao dugoročni element vizualne prepoznatljivosti grada. U novom sustavu identiteta predviđeno je korištenje fonta kroz tiskane, digitalne i prostorne komunikacijske kanale Grada Zagreba.

Završeni sustav vizualnog identiteta i knjiga grafičkih standarda predstavljeni su javnosti 21. srpnja 2026. godine, čime je zaključen razvojni dio projekta te započela njegova postupna implementacija u komunikacijske materijale Grada Zagreba.