Turističke brojke rastu, ali Zagreb i dalje ostaje tranzitna postaja
Zagreb i dalje privlači velik broj domaćih i stranih turista te su podaci iz srpnja ponovno potvrdili njegov status najjače city break destinacije u zemlji. Prema podacima Turističke zajednice grada Zagreba, prošli je mjesec zabilježeno 151.884 dolazaka i 281.972 noćenja, što predstavlja rast od 2 posto u dolascima i 8 posto u noćenjima u odnosu na isti mjesec lani.
Međutim, iako je riječ o rastu, pažljivija analiza otkriva da Zagreb i dalje ostaje grad kratkog zadržavanja. Naime, prosječan gost u srpnju je u Zagrebu boravio tek 1,85 noći, što znači da se većina turista zadržava manje od dvije noći. To je pokazatelj da glavni grad, unatoč marketinškim naporima i razvoju sadržaja, i dalje dominantno funkcionira kao tranzitna destinacija.
U srpnju su najbrojniji turisti bili iz Njemačke, SAD-a i Španjolske, a isti ti gosti ostvarili su i najveći broj noćenja. Riječ je o tržištima koja su odlično zračnim linijama povezana sa Zagrebom, no upravo to potvrđuje da većina njih koristi Zagreb kao polazišnu točku za daljnja putovanja prema hrvatskoj obali, nacionalnim parkovima ili susjednim zemljama.
Zagreb još uvijek nije uspio stvoriti profil višednevne destinacije
Iako direktorica Turističke zajednice Martina Bienenfeld ističe da su rezultati odraz “strateškog pristupa razvoju sadržaja, kvaliteti boravka i ciljanoj promociji”, struktura i prosječna duljina boravka turista govore da Zagreb još uvijek nije uspio stvoriti profil višednevne destinacije.
Rast broja noćenja u srpnju jest pozitivan pokazatelj, ali tek će značajniji porast prosječne duljine boravka značiti iskorak prema ozbiljnijem turizmu. Za to je potrebno dodatno ulagati u sadržaje koji motiviraju turiste da ostanu – primjerice, tematske ture, multimedijalne muzeje, jednodnevne izlete u okolicu, kulturna događanja, gastronomske rute te jaču integraciju s prirodnim i povijesnim lokalitetima izvan samog urbanog središta.
Zagreb trenutno živi od kratkih boravaka i “skokova” turista koji ga ubacuju u itinerar kao međustanice. Sve dok se prosjek zadržavanja ne pomakne iznad dvije ili tri noći, glavni grad, unatoč rastu brojki, neće preći prag između prolaznog grada i stvarne višednevne destinacije.
