Hoće li Netflix i njegovi suparnici uspjeti stati na kraj dijeljenju šifri?

Netflix se godinama pravio da ne zna da milijuni njegovih korisnika dijele drugima svoje korisničke šifre. Sada ih zbog sve više konkurentskih platformi nastoji prisiliti da to plate. Hoće li uskoro biti nemoguće s drugima dijeliti šifre za Netflix, Disney i druge slične platforme?

Takva je praksa bila nezgodna kad su filmovi bili na fizičkim medijima. Posuđivati VHS vrpce nije bilo praktično, a ako ste ih kupovali bilo je skupo. Ako ste posuđivali vrpce nekome drugome, morali ste brinuti hoće li ih vratiti. Dolazak DVD-a i Blu-Ray diskova nije zapravo ništa promijenio.

U doba streaminga dijeljenje je puno lakše. Ako imate pretplatu za neku streaming platformu možete u teoriji dati šifru drugome bez problema. Razlozi za dijeljenje su očiti: ako više ljudi koristi jedan račun, za to ne treba nikakav trud i štedljivo je. Štoviše, suprotno od fizičkih medija, nema restrikcija za dijeljenje šifri jer ne morate dati niti posuditi ništa što bi vam poslije nedostajalo. Dijeljenje može spriječiti obiteljske svađe ili svađe između cimera jer se ne morate dogovarati što ćete gledati.

Zapravo, postoje pravila

Međutim, obično samo ljudi koji žive zajedno smiju dijeliti jedan streaming račun. To je propisano uvjetima korištenja većine platformi. Naravno, streaming platforme znaju da ne poštuju svi ta pravila.

Streaming servisi obično kažu da se njihov sadržaj smije gledati samo na uređajima u pretplatnikovu vlastitom kućanstvu i da je dijeljenje šifre s trećim stranama zabranjeno. Netflix je sada otišao i korak dalje. Od kolovoza 2022. testira naplaćivanje streaminga na dodatnim televizorima.

Test koji je prvo proveden u pet srednjoameričkih i južnoameričkih država, trebao biti proširen i na druge zemlje. Istodobno, od ožujka 2022. tri druge latinoameričke zemlje dobile su opciju dodavanja “pod-računa” za najviše dvoje ljudi izvan kućanstva. Po mišljenju medijskog stručnjaka profesora Gerda Hallenbergera, to je “više ili manje nevoljko prihvaćanje prakse korištenja koju Netflix ionako ne može spriječiti”. Dobro je poznato da možete biti prijavljeni samo na ograničenom broju uređaja u isto vrijeme.

Novina je u tome što Netflix sada bilježi IP adrese i ID uređaja u pilot projektu u Srednjoj i Južnoj Americi kako bi detektirao kršenje pravila. Takvo praćenje lokacije i uređaja ne bi bilo dopušteno u svakoj zemlji zbog pravila o zaštiti podataka. Čak i ako korisnici krše pravila korištenja usluga platformi, ne krše zakon. Najviše što Netflix može učiniti je podnijeti građansku tužbu za naknadu štete, a po medijskom odvjetniku Severinu Riemenschneideru, takve tužbe “jedva da bi se isplatile” i značile bi “velik gubitak ugleda”.

S reklamama to više nije streaming

Česta praksa dijeljenja računa ima ipak financijske posljedice za korisnike, po medijskom stručnjaku profesoru Marcusu Kleineru. To je zato što se plaća višom cijenom pretplate. “Nesigurna financijska situacija” u streamingu očita je, rekao je.

Priličan broj streaming servisa ove je godine povećao cijene pretplate. Istodobno se pojavljuju modeli financiranja s oglašavanjem.

Amazon je na primjer pokrenuo besplatan streaming servis Freevee koji se oslanja na oglašavanje. Streaming tako postaje sve više sličan tradicionalnoj televiziji, rekao je Kleiner. Po njegovu mišljenju, “oglašavanje je smrt ideje streaminga”.

Netflix unatoč tome sada također isprobava taj put i uveo je pristupačnu pretplatu s oglašavanjem. Tomu treba dodati još jednu mjeru za ograničavanje dijeljenja računa i prodaju više plaćenih pretplata. Uz to, kako bi prisilio ljude koji koriste dijeljenu šifru da plate, Netflix dopušta korisnicima da izvezu svoj profil sa svojom povijesti gledanja i popisima kako bi otvorili vlastiti račun.